La importancia de la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) en los clubes

Cada vez más, la sociedad espera que las empresas adquieran compromiso con la sociedad en la que se encuentran, con las personas que emplean, y sus clientes, más allá de su línea de negocio tradicional y las preocupaciones de los accionistas (Sen y Bhattacharya, 2001)

La responsabilidad social de la empresa se centra en la creación de valor social y ambiental como complemento del desarrollo económico. Es, por lo tanto, un derivado de tres dimensiones: la humana, ambientales y económicas.

El Pacto Mundial de la ONU pide a las empresas que adopten, apoyen y promulguen, dentro de su esfera de influencia, un conjunto de valores fundamentales en las áreas de derechos humanos, normas laborales, medio ambiente y anti-corrupción.

Negocios, Deporte y RSE

Tras el éxito comercial a través de los derechos de difusión en todo el mundo y el patrocinio, la industria del deporte introdujo la gestión empresarial y el marketing deportivo a clubes deportivos.

Después del enorme crecimiento comercial del negocio del deporte, los clubes deportivos ejercen una influencia, más allá de los aficionados, a la comunidad. Por lo tanto los clubes deportivos también tienen que ver que la acción y participación para la comunidad y el mundo como una especie de actividad de filantropía.

A diferencia del marketing deportivo a través del patrocinio, el mecenazgo en el deporte necesita un enfoque de marketing más emocional y simpático, además la colaboración con las personas y la comunidad son necesarios para alcanzar el éxito.

El patrocinio es una herramienta de marketing asociativo que crea marca mutua y valor para el negocio, tanto para el promotor como a la actividad patrocinada. El patrocinio se refiere a la prestación de asistencia, ya sea en especie o como actividad de una organización comercial con el propósito de lograr los objetivos comerciales (Meenaghan 1983).

Patronato es el apoyo, estímulo o ayuda financiera que una organización o individuo otorgan a otro. Proveedor de patrocinio (clientes) y receptores (clientes) forman una red a través de la cual el acceso a los distintos recursos que se obtiene.

Patrocinio de negocios se refiere a la contribución monetaria o en especie, a través de la organización de la empresa, a una institución sin fines de lucro, que contribuye a la realización de su misión en actividades de interés general y con el propósito de revertir parte de los beneficios de sus deba obtener de nuevo a la sociedad.

Por lo tanto, la razón por la que el patrocinio responde a la vocación de la compañía para revertir los beneficios a la sociedad no está apegado - ya que es la sociedad que garantiza y hace posible su existencia - y tiene un alto componente altruista.


4 Grandes clubes de fútbol con mecenazgo

FC Barcelona y UNICEF caso mostraron cómo tener éxito a través de un acción de patrocinio deportivo sin precedentes en la historia del marketing deportivo.

UNICEF definitivamente es el mejor patrocinador que pudiera tener el FC Barcelona. UNICEF tiene más de un 90 por ciento de reconocimiento en la mayoría de países del mundo. La imagen e identidad de la marca crean confianza, y generan el amor, la compasión y la dignidad de las personas. Cualquier otra organización o deporte no podría producir mejor este tipo de imagen de marca de a través de su patrocinio.

Antes de la marca UNICEF, el FC Barcelona era sólo un club de fútbol de Cataluña pero ahora el FC Barcelona se presenta al mundo como el club de fútbol favorito de la marca UNICEF, como "más que un club".

Hoy en día, los grandes clubes deportivos también participan en un montón de actividades de mecenazgo a través de las fundaciones de sus clubes.

1. La Fundación FC Barcelona es la entidad a través de la que el FC Barcelona transmite su responsabilidad social corporativa.

Desde 2006 el Club se ha adherido a los Objetivos de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas "y produce el 0,7% de los ingresos ordinarios del FC Barcelona a la Fundación para sus proyectos. Desde 2010, los jugadores y el cuerpo técnico de las secciones profesionales del club también han donado 0,5% de sus salarios a la Fundación.

2. La Fundación Real Madrid es el instrumento a través del cual el Real Madrid se convierte en presencia efectiva en la sociedad y desarrolla su propósito de ser humano y cultural.

La Fundación lleva a cabo sus programas y actividades en cuatro áreas principales: actividades deportivas, formativas y actividades culturales, actividades socio-relevantes, la cooperación internacional, las actividades institucionales.

3. Manchester United Foundation trabaja en algunas de las zonas más desfavorecidas a través de Greater Manchester y utiliza la pasión por el Manchester United para educar, motivar e inspirar a los jóvenes.

Caridades: La Fundación gestiona los socios del Club de caridad, Francis Casa Hospicio de Niños, El Christie y UNICEF, y la distribución de mercancías firmado con fines benéficos.

4. Bayern Múnich Social Engagement: Además de ser el más exitoso club de fútbol alemán, BM está comprometido socialmente en una serie de actividades que ayudan a apoyar a la comunidad y personas en situaciones difíciles. Todo comenzó alrededor de 2004, cuando un terrible tsunami golpeó Sri Lanka y varios miles de personas perdieron la vida.

En 2008, la organización donó 100.000 euros a la Fundación German Cancer Infantil en el curso de un evento de recaudación de fondos organizado por Radio Clásica.

Conclusión:

Hoy en día, el concepto de "responsabilidad social corporativa" se está convirtiendo en una de las palabras clave que definen el entorno empresarial actual, el énfasis en los roles y funciones sociales de las empresas es cada vez mayor.

Al igual que cualquier estrategia de gestión exitosa, el proceso de responsabilidad social corporativa (RSC) de los clubes deportivos necesita tanto un alto nivel de gestión y apoyo desde las altas esferas, como la aceptación de todos los niveles de la empresa.

Además, los clientes son sensibles no sólo a los clubes deportivos, sino también a sus responsabilidades legales / éticas y filantrópicas.

Cuando perciben de una organización que son como "malos ciudadanos", reducen su fidelidad y aumenta el desapego emocional y credibilidad.

Para fomentar un patrocinio efectivo y mejor percepción del cliente, los clubes deportivos deben preocuparse por cómo perciben sus clientes su responsabilidad social corporativa.

Artículo de Youngsub Chun para Linkedin. 

https://www.linkedin.com/pulse/article/20140727090836-224156851-sport-club-s-patronage-with-corporate-social-responsibility-csr ó https://www.linkedin.com/groups/Sport-clubss-patronage-with-Corporate-8143951.S.5910818628860678144?trk=groups_items_see_more-0-b-ttl


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Les mando un cordial saludo y mis mejores deseos.

"Muchas veces pienso si podremos algún día dirigir este entusiasmo que gastamos en el fútbol hacia algo positivo para la humanidad, pues a fin de cuentas el fútbol y la tierra tienen algo en común: ambos son una bola. Y atrás de una bola vemos niños y adultos, blancos y negros, altos y bajos, flacos o gordos. Con la misma filosofía, todos a fantasear sobre su propia vida". Sócrates Brasileiro