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Las camisetas de fútbol son elementos simples en apariencia, pero en realidad se convierten en símbolos muy fuertes. Para los clubes de fútbol y los equipos nacionales, las camisetas, los colores y el escudo del club o federación son símbolos extremadamente fuertes de identidad, transcienden mucho más allá de lo deportivo, a simple vista parece una simple prenda destinada a diferenciar entre dos equipos. Pero estas equipaciones están a menudo llenas de historia e impregnadas de la cultura de un club o selección nacional. Está claro que la dimensión histórica y la identidad se enfrenta a la economía gigantesca desarrollada por el fútbol desde finales de siglo XX, es cuando los equipos de fútbol se convierten en marcas reales que obedecen a las necesidades de innovación, proponen nuevas ofertas, y quieren aumentar su volumen de negocio para seguir vendiendo más y más camisetas. En este contexto, los jerséis son a menudo el centro de las iniciativas de marketing de esos equipos. Éstos tienden cada vez más a inclinarse hacia en la comercialización hacia la innovación y la originalidad en lugar de tradición y la historia. Por tanto surge la pregunta: ¿Debemos innovar para atraer a más y más consumidores, o seguir siendo fiel a la tradición de preservar la identidad y la cultura específica de cada equipo? Los Verts de Saint-Etienne, los Blues de Chelsea, los Nerazzuri Inter de Milán: sus camisetas les dan los apodos El vínculo entre la identidad y la camiseta parece evidente si se considera que muchos apodos de los clubes provienen de los colores de sus camisetas. En Francia, por ejemplo, se estaba acostumbrado a hablar de Marines et blancs para los jugadores de Burdeos, vestidos de azul marino y blanco, los Canaris para el FC Nantes, cuyos jugadores van todos vestidos de amarillo, o los Verts para AS Saint-Etienne y su legendario maillot verde. En Inglaterra, los jugadores del Chelsea, vestidos de azul, se apodan los blues , a los de Liverpool, vestidos de rojo, se les conoce como los Reds. En Italia, los jugadores de la Juventus y que visten maillot blanco y negro se les apoda los bianconeri , a los de AC Milan, vestidos de rojo y negro, los rossoneri , a y los del Inter de Milán, los Nerazzuri , con referencia a sus colores negro y azul de su camiseta. Del mismo modo, en España, a los jugadores del Real Madrid y camiseta blanca se apodan los Merengues (en referencia al color de blanco del merengue), los jugadores del FC Barcelona, vestidos de azul y rojo granate se les apodan los Blaugrana. Los jugadores del Sevilla FC, vestidos de rojo y blanco, los rojiblancos y el Villarreal es apodado El Submarino Amarillo ("Yellow Submarine"), en referencia a la camiseta amarilla que llevan los jugadores (el apodo es, obviamente, un guiño a la canción Yellow Submarine de los Beatles).También podemos establecer lo mismo con los equipos nacionales, por lo que los Países Bajos, vestidos de naranja, se les conoce como los Oranje , mientras que a la selección italiana y su tradicional vestido azul se les llama la Squadra Azzurra . A veces, estas camisetas de fútbol, sus colores, sus motivos, tienen una fuerte dimensión histórica. Detengámonos por un momento en algunos ejemplos de historia.
Esta lista de ejemplos, no exhaustiva, sin embargo, pone de relieve el fuerte vínculo entre la camiseta y la identidad. Es esta identidad que hace de cada equipo único y especial. Por lo general, los equipos y los fans están muy apegados a su identidad y la expresión de su exclusividad incluso de su singularidad. Visualmente, la camiseta es una definición poderosa de la identidad y la historia de un equipo. Así que, cuando pensamos en la Juventus, vemos las rayas blancas y negras, cuando pensamos en el Manchester United, imaginamos las brillantes jersey rojo Red devils, cuando se piensa en el Borussia Dortmund, vemos maillot amarillo y negro BVB ... Además, si se tiene en cuenta que la camiseta contribuye significativamente a transmitir la identidad y la historia de un equipo, se convierte en sagrado, casi en el sentido etimológico del objeto al que se adora; un aspecto sagrado Nicolas Delage y Richard Lugar destacaron en su libro A flor de piel: 40 jerséis míticos contadas por aquellos que los han llevado , una obra basada en la creencia de que las camisetas tienen una identidad, histórica y emocional que les da un carácter sagrado. Recuerdos de Zinedine Zidane cuando marcó su segundo gol ante Brasil en la final de la Copa del Mundo de 1998 apoyan esta idea: la celebración de su gol, Zizou no abraza primero a sus compañeros, sino más bien su camiseta, esta camiseta azul boyante de la identidad francesa y que representa a toda una nación, un pueblo entero. Otro ejemplo: el ex entrenador francés del Liverpool, Gerard Houllier, en algunas conversaciones previas al partido, mostrando la famosa túnica roja con sus jugadores, simplemente dijo: "Es por eso que usted juega y que te necesitan ganar". El discurso de muchos fans sobre la camiseta de su equipo es la de ser amada y respetada, ya sea del club o la selección nacional, hablamos de "amar la camiseta", se considera que los jugadores deben respetar la camiseta que llevan. Los fans de Paris Saint-Germain, por ejemplo, nunca han perdonado al delantero serbio Mateja Kežman , insatisfecho con su reemplazo, de quitarse la camiseta y tirado en el césped del Parque de los Príncipes en febrero de 2009 esa noche contra el Burdeos. Pero estos casos de manifiesta falta de respeto a su camiseta por un jugador de fútbol son raros. Hoy en día, amenazando el carácter sagrado de camisetas de fútbol, las innovaciones de marketing cada vez más habituales entran a veces en contradicción con los colores tradicionales de clubes o equipos nacionales. En general, las camisetas de local son bastante resistentes a la modernidad y las innovaciones introducidas por los fabricantes de equipos, a pesar de algunos pequeños cambios que se han observado en algunos trajes en los últimos años: las rayas rojas finas en la camiseta del París Saint- Germain en lugar de la banda roja tradicional en la temporada 2009-2010, las líneas y el collar de color naranja en la camiseta de la 2012-2013 Olympique de Marseille, el cuello de la camiseta roja y blanca Chelsea en 2010-2011 el rojo en la camiseta de Burdeos 2013-2014, la camiseta a cuadros roja del Manchester United en la temporada 2012-2013, o los ribetes naranjas en la camiseta del Real Madrid de la 2013-2014. Pero en general, las camisetas tradicionales clubes suelen ser respetados por los fabricantes de equipaciones. Es cambio los cambios más significativos se producirán en las camsetas suplentes. Está claro que los jerseys externos en los últimos años, a veces ferozmente atacadas las tradiciones y la historia de algunos clubes. Uno de los principales "ataques" se produjo durante la temporada 2012-2013, cuando el equipo Inter de Milán creó una camisa roja de distancia para vestir a la nerazzurri fuera de sus bases. Esta camiseta ha molestado profundamente a algunos fans han escrito un comunicado a Massimo Moratti: Pensamos que habíamos visto todo lo largo de los años. [...] Hemos tenido que inclinarse ante todo por el cariño que nos une a nuestros colores. Sí, nuestros colores, negro y azul, que siempre conforman nuestras banderas, resuenan en nuestras canciones y son la razón de vivir algunos de nosotros ... esto hasta que ponde iluminan su idea digna Premio Nobel: La segunda camiseta del Inter para la temporada 2012/2013 estará en plena roja! Un verdadero golpe en el ojo y otro en el estómago, impresionante. Un insulto a nuestra historia y nuestras tradiciones en el nombre de Dios, que ahora hace que la lógica de marketing de dinero en la parte superior de todos los valores. Otros ejemplos se pueden citar: la camisa 'Louis Vuitton' Paris Saint-Germain en la temporada 2006-2007, el maillot "Atlantic" para la temporada 2013-2014 Burdeos, bikini "blue jean" de Olympique Marsella 2013-2014, bikini "camuflaje" SSC Napoli para la temporada 2013-2014, el jersey negro de Liverpool durante la temporada 2012-2013 ... En términos más generales, estas camisetas de "terceros" son una oportunidad de ofrecer nuevos colores, nuevos patrones, introducir innovaciones (piense, por ejemplo, de la camiseta 3D de Olympique Lyonnais para la temporada 2012-2013). En principio, tiene un tercer juego de Jersey no es necesariamente preocupante, pero su uso es problemático, sobre todo para los clubes franceses. Para ellos, ¿no sería mejor utilizar estos shirts "tercero" de vez en cuando en la Liga, donde sus colores ya están bien establecidas, en lugar de evolucionar con estos trajes exóticos, colorido ya veces horrible en el escena europea? La misma camiseta, la misma pasión Esto no es para criticar la forma primaria de la comercialización, ya que está claro que los clubes de fútbol son marcas reales que necesitan para aumentar su volumen de negocio. Es una realidad que los clubes de fútbol han desarrollado una enorme economía, y los temas son ahora tanto deportivo como económico. Esto no es criticar a poseer varios conjuntos de trajes, que es esencial para mudarse. Lo que es inaceptable es subestimar el peso pesado simbólico y la identidad de una camiseta de fútbol, y sacrificar estos trajes históricos en el altar de la innovación y la comercialización. Esto es cada vez más común que los clubes de fútbol, incluso empiezan a tocar los equipos nacionales, trajes históricos que están un tanto modificados en los últimos años, en casa y fuera. Consideremos, por ejemplo, el abandono gradual de la histórica camiseta verde de vestir a la selección alemana en el exterior, para el traje azul lleno, con algunas llaves de oro del equipo de Francia entre 2012 y 2013 (que va en contra de la patrón de la camisa azul tradicional, con un toque de rojo, pantalones cortos blancos, calcetines rojos), bikini "terceros" de Brasil para la Copa del Mundo de 2014, o el traje negro y neón exterior, completamente nuevo, de la selección española de este incluso mundial 2014. En este contexto, las nuevas camisetas para la temporada media o de aproximación grandes competiciones internacionales, son esperados con ansiedad, una impaciencia que a veces se convierte en curiosidad y la aprehensión, como las creaciones de los fabricantes de equipos y los clubes se vuelven difíciles de predecir . Cada año, la comercialización gana un poco más de tierra en la historia.Cuando se considera que estas camisetas son fuertes símbolos de identidad, ¿por qué no volver a los orígenes de estos ropa deportiva y en el mundo cada año para mantener los mismos jerseys, respetando los colores históricos, con innovaciones menores y retoque de luz que permitiría a los clubes que siguen vendiendo las camisas todos los años? Un equipo de fútbol emana una cierta aura, una cierta pasión, que debe ser protegido por poderosos y gratificantes palancas, el principal entre el jersey. No debemos subestimar el compromiso de los partidarios de la tradición, la historia y la identidad de los equipos que apoyan. A menudo, al tocar trajes históricos, también indirectamente a los que están atacando, su orgullo en el uso de los colores de su club, y el amor que puedan llevar a emblema estampado en el pecho de las camisetas que son igual de orgulloso de llevar que los jugadores Algunos argumentarán que estos conservador plomo discurso a la nada, y que las innovaciones en el juego son parte del progreso y de la capacidad de un club no permanezca congelado en el pasado y seguir adelante. Pero de la misma manera que un estado no cambia con frecuencia de la bandera, que pertenece a su cultura e identidad, debe ser el mismo para los equipos de fútbol, en lugar de rascarse un poco más cada año su historia, debería considerar mantener el mismo palo, por lo que para transmitir de generación en generación, la misma pasión. http://www.pkfoot.com/39699/championnats/france/fc-girondins-de-bordeaux/maillots-de-football-entre-poids-de-lidentite-et-innovations-entre-histoire-et-marketing Os invito a seguirme en Linkedin, la red de negocios, donde podréis conocer más detalles sobre mis proyectos https://www.linkedin.com/groups?mostRecent=&gid=8143951&trk=my_groups-tile-flipgrp. También podéis seguirme en Twitter @GiveMeHop3 ó en Facebook. Les mando un cordial saludo y mis mejores deseos. "Pase lo que pase, dirija quien dirija todo el mundo sabe que la camiseta 10 de la selección será mía para siempre.". Diego Armando Maradona
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Joana EgeaApuesto por la innovación en el fútbol para generar mayor impacto social y económico que permita devolver a la sociedad con mayor eficiencia lo mucho que recibe del fútbol. 
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